استفاده از برند یکی از رایج ترین انواع تبلیغات است. از دیگر مواردی که بازاریابان در آن از هدایای تبلیغاتی استفاده می کنند عبارتند از : ارتباط کارکنان و رویدادها، نمایش تجاری برای افزایش ترافیک، روابط عمومی، نسل جدید مشتری ها، برنامه های فروشنده و توزیع کننده، ارائه محصول جدید، اهدای جایزه به کارکنان، برنامه های خیریه، برنامه های تشویقی داخلی، آموزش ایمنی، معارفه مشتری و تحقیقات بازاریابی.
نامزدهای سیاسی نیز برای ترویج اهدافشان از هدایای تبلیغاتی استفاده می کنند. از هدایای تبلیغاتی به عنوان ابزاری برای سازمان های غیر تجاری مثل مدارس و خیریه ها برای برگزاری کمپین های اطلاع رسانی و جمع آوری کمک مالی استفاده می شود. یک نمونه از این موارد می توان مچ بندهای livestrong را نام برد که برای افزایش آگاهی در مورد سرطان و جمع آوری کمک مالی برای حمایت از برنامه ها و تحیقات مبارزه با سرطان استفاده شده اند.
و یا استفاده از هدایای تبلیغاتی در Guerrilla Marketing که برای ایجاد تاثیرات بصری ویژه و جلب توجه بیشتر بود.
این هدایای تبلیغاتی در کشورها و فرهنگ های مختلف متفاوت هستند.
شرکت ها به ندرت کالاها را از خود تولید کننده خریداری می کنند. تخصص تولید کننده در تولید خود محصولات است، اما ارائه یک محصول در مقابل مشتریان احتمالی، مجموعه ای از مهارت های کاملا متفاوت و یک فرایند پیچیده را می طلبد. در صنعت هدایای تبلیغاتی انگلستان و ایرلند شبکه ای جامع از شرکت های توزیع کننده هدایای تبلیغاتی وجود دارد. توزیع کننده کالاهای تبلیغاتی شرکتی است که تمرکز خود را به فروش هدایای تبلیغاتی به کاربران نهایی اختصاص داده است. "کاربر نهایی" شرکت یا سازمانی است که هدایای تبلیغاتی را خریداری می کنند. این شرکت های توزیع کننده نه تنها محصول را به بازار ارائه می کنند بلکه پشتیبانی و خدمات فنی مورد نیاز محصول را نیز ارائه می کنند. جنبۀ منحصر به فرد بودن هدایای تبلیغاتی این است که آرم یا برند سازمان مورد نظر بر روی آنها چاپ شده است. البته کار چاپ آرم یا برند را تولید کننده ها انجام نمی دهند. بلکه توزیع کننده ها هستند که فرایند چاپ و کارهای هنری را انجام می دهند. توزیع کننده ها علاوه بر این موارد، پشتیبانی کامل در پردازش سفارشات، کارهنری، تصحیح، پیگیری و تحویل هدایای تبلیغاتی از منابع متعدد تولید را نیز ارائه می کنند.
اتحادیه های صنفی
این صنعت در انگلستان دو بدنه اصلی تجاری دارد، Promota (اتحادیه های صنفی کالاهای تبلیغاتی) که در سال 1958 تاسیس شده و BPMA (اتحادیه کالاهای تبلغاتی بریتانیا) که در سال 1965 تاسیس شده است. این اتحادیه های صنفی نمایندگان این صنعت هستند و هم به تولید کنندگان و هم به توزیع کنندگان کالاهای تبلیغاتی خدمات رسانی می کنند. BPMA طیف وسیعی از خدمات شامل تحقیقات در بازار صنعت کالا های تبلیغاتی بریتانیا را نیز فراهم می کند. از سال 2010 BPMA همکاری خود را با Trade Only شروع کرد، که یک شرکت انگلیسی است که نمایشگاه تجاری اصلی بریتانیا در زمینه صنعت کالاهای تبلیغاتی را سازماندهی می کند، این نمایشگاه در Ricoh Arena در Coventry و معمولا هفته سوم ژانویه برگزار می شود. میزبان شام جوایز و ضیافت در شب نمایشگاه، که به آن Trade Only National Show می گویند، نیز BPMA است. در ایالات متحده، PPAI (انجمن بین المللی کالاهای تبلیغاتی) که یک سازمان غیر تجاری است، بزرگترین نمایشگاه ها در زمینه این صنعت (نمایشگاه PPAI) را برگزار، و همچنین آموزش، منابع آنلاین، و وکالت های حقوقی را ارائه می کند. Advertising Specialty Institute سازمانی دیگر بوده که بزرگترین سازمان رسانه و بازاریابی خدمت رسانی به صنعت متخصص در تبلیغات محسوب می شود. شرکت سابق EPPA در اروپا، با یک سازمان جدید جایگزین خواهد شد، این کار توسط کشورهای اصلی انجام می شود که می خواهند همه کشورهای دیگر به این شرکت جایگزین بپیوندند. این سازمان چتری جدید به نام EPMO یا PME (رسانه کالاهای اروپا) نام گذاری خواهد شد.
:: بازدید از این مطلب : 111
|
امتیاز مطلب : 0
|
تعداد امتیازدهندگان : 0
|
مجموع امتیاز : 0
عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدید
